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2013搜索領(lǐng)域開年見血。阿里云搜索正式上線，傳聞百度控股UC協(xié)議達(dá)成，搜狗將迎來資本層面大動(dòng)作。2012年本是奇虎360一人秀場(chǎng)的搜索舞臺(tái)，瞬間變成群雄操戈。而移動(dòng)搜索領(lǐng)域里，落后的巨頭已非常著急，買入口成無奈之舉。格局這就要變?未必!
360撬動(dòng)PC端戰(zhàn)局 三足鼎立變四方爭(zhēng)霸
從全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面來看，PC端此前是百度、360、搜狗三家之爭(zhēng)(騰訊搜搜已在去年年中的騰訊架構(gòu)調(diào)整時(shí)被打散)，現(xiàn)在阿里云搜索入局。360搜索在這中間充當(dāng)著鯰魚的角色。
2012年8月，3B大戰(zhàn)爆發(fā)，360推自有綜合搜索。僅僅6天的時(shí)間，占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)10%的份額，逼得百度股價(jià)連連下跌。隨后從第四季度開始商業(yè)化開始加速。
不過，百度在PC端的地位仍很穩(wěn)固，但從2012年第四季度財(cái)報(bào)來看，桌面搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟，且預(yù)計(jì)今后一年該趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，而該季度的流量獲取成本有所提高，天花板已現(xiàn)，現(xiàn)在就是在守江山。
日前，阿里巴巴正式推出阿里云搜索(s.aliyun.com)，“阿里媽媽”聯(lián)盟平臺(tái)將從以服務(wù)淘寶系商家為主轉(zhuǎn)向面向全網(wǎng)所有廣告主開放的廣告交易平臺(tái)，為阿里云搜索的商業(yè)化做準(zhǔn)備。
知名IT評(píng)論人洪波表示，之所以不斷有人進(jìn)入，是因?yàn)镻C端搜索有成熟的商業(yè)模式，不需要再花力氣探索，只需要占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，收入是看得見的，因此各家都樂于投入。
移動(dòng)端暫無贏家 產(chǎn)品無解拼布局
搜狐CEO張朝陽(yáng)曾表示，搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際是瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)。從數(shù)據(jù)來看，UC、QQ瀏覽器、歐朋占據(jù)前三。PC端上的老大們不見蹤影。
在產(chǎn)品突破上，百度和搜狗基于已有的技術(shù)積累，都將語(yǔ)音助手作為探索下一代搜索的主要技術(shù)，360尚無作為。
相較于360瀏覽器在PC端的3億用戶，在移動(dòng)端則少得多，用戶數(shù)量為千萬級(jí)。360目前在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)仍是安全產(chǎn)品，并以此吸引用戶。周鴻祎透露，2013年，公司最主要的工作是開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用。專注于開發(fā)移動(dòng)瀏覽器、云和移動(dòng)搜索功能。在收購(gòu)方面，360的對(duì)象是小型公司?？磥?，360的移動(dòng)戰(zhàn)略還是自己來做。
移動(dòng)對(duì)于百度，這是會(huì)不會(huì)被革命掉的大問題。用戶其實(shí)并不關(guān)心手機(jī)上的瀏覽器品牌，用習(xí)慣了就懶得換，因此UC得以贏得4億用戶。百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的布局晚了一步，APP基礎(chǔ)服務(wù)的坑基本都被占，想快速獲取用戶和份額，得舍得砸錢。于是，有了百度控股UC瀏覽器，看上的比是技術(shù)，就是這個(gè)入口。
搜狗的布局則顯得有些神秘。近期，現(xiàn)有傳言稱鴻祎被爆出春節(jié)前密會(huì)搜狗CEO王小川，后又曝出搜狗正與騰訊旗下搜索業(yè)務(wù)搜搜談判并購(gòu)事宜。無論真假，都事關(guān)行業(yè)合作。
2013 搜索大格局難改
一系列的動(dòng)作，是否會(huì)帶來行業(yè)格局大變?洪波認(rèn)為，可能性不大。
在PC端，百度一家獨(dú)大的地位很難撼動(dòng)。其它幾家競(jìng)爭(zhēng)的是剩下的那30%的份額。阿里巴巴的入局很容易理解，其在中國(guó)雅虎時(shí)代就有做搜索的積累，且阿里電商的商業(yè)模式是賺中小企業(yè)營(yíng)銷的錢，與搜索的商業(yè)模式本質(zhì)上很相似。但能否做成還是未知數(shù)。
在移動(dòng)端，百度入主UC則是一次試探性的布局，根本上還是由于缺乏強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品，急于想先搶來用戶。
但瀏覽器只是搜索的一個(gè)入口，用戶的大量搜索在各類APP中完成。移動(dòng)搜索的形態(tài)并未完全定型，從搜索的輸入方式到反饋響應(yīng)都需要各家的探索，短時(shí)間內(nèi)恐怕難以給出答案。