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 　　導(dǎo)讀：傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙是以文字傳達(dá)為主，記者在報(bào)導(dǎo)雜亂的新聞事情時(shí)只能采納單一的、線性的報(bào)導(dǎo)方法；受版面束縛，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價(jià)值的，投合大多數(shù)人的閱覽取向的信息。
 
　
　　一、傳統(tǒng)媒體的下風(fēng)地點(diǎn)
　　
　　傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙是以文字傳達(dá)為主，記者在報(bào)導(dǎo)雜亂的新聞事情時(shí)只能采納單一的、線性的報(bào)導(dǎo)方法；受版面束縛，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價(jià)值的，投合大多數(shù)人的閱覽取向的信息。
　　
　　播送主要以聲響傳達(dá)為主，聲響少縱即逝，不易回憶和保留；在視覺(jué)上缺乏直觀、生動(dòng)的形象；播送是線性的傳達(dá)方法，聽(tīng)眾只能依照電臺(tái)的播出次序收聽(tīng)，而且不能重復(fù)；電臺(tái)發(fā)射效果影響受眾的收聽(tīng)效果。
　　
　　電視雖具有了聲畫(huà)聯(lián)系的特色，與報(bào)紙、播送比起來(lái)有了很大的進(jìn)步，但其表現(xiàn)形式仍不行豐厚，收看也會(huì)遭到時(shí)刻、地點(diǎn)的束縛，不能自由挑選，它不會(huì)依據(jù)每個(gè)人的喜好或許時(shí)刻來(lái)組織。
　　
　　二、新媒體的蓬勃開(kāi)展
　　
　?。ㄒ唬┬旅襟w的概略
　　
　　當(dāng)下的新媒體指的是依托數(shù)字技能、互聯(lián)網(wǎng)技能、移動(dòng)通訊技能等新式科技而產(chǎn)生的向用戶供給信息服務(wù)的一系列新的東西或手法。一類能夠稱作新式媒體，以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體和互動(dòng)性電視媒體為代表。它們依托全新的傳達(dá)技能，以改動(dòng)傳達(dá)形狀為主要訴求，強(qiáng)調(diào)體會(huì)和互動(dòng)，內(nèi)容出產(chǎn)日趨分散化和個(gè)性化。另一類則能夠稱作新式媒體，包含野外新媒體、樓宇電視和車載移動(dòng)電視等。它是在傳統(tǒng)媒體的根底上依托新技能衍生而來(lái)的，其傳達(dá)形狀并未發(fā)作根本性改動(dòng)，可是信息質(zhì)量取得進(jìn)步，傳達(dá)規(guī)模愈加寬廣。
　　
　　（二）新媒體本身的優(yōu)勢(shì)與隱憂
　　
　　1.新媒體的優(yōu)勢(shì)
　　
　?。?）言論監(jiān)督加強(qiáng)?？v觀近兩年嚴(yán)重的社會(huì)事情，許多都是先由網(wǎng)絡(luò)發(fā)端，很快影響到傳統(tǒng)的干流媒體，從而構(gòu)成大張旗鼓的“社會(huì)運(yùn)動(dòng)”。比方：2008年“周山君”事情，幾大門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)其進(jìn)行了長(zhǎng)年累月的跟蹤報(bào)導(dǎo)，在強(qiáng)壯的民意壓力下，終究迫使有關(guān)部門(mén)進(jìn)行了詳盡仔細(xì)的判定作業(yè)，“周山君”事情的真相大白，網(wǎng)絡(luò)功不可沒(méi)。此外，“躲貓貓”事情、“天價(jià)煙”事情、許多糜爛的蛀蟲(chóng)在網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督下被揭穿出來(lái)。
　　
　?。?）受眾參加性大大加強(qiáng)。新媒體最大的特色之一是它的交互性。媒體不僅僅影響著受眾，同樣也遭到受眾的影響。相比較傳統(tǒng)媒體的單向傳達(dá)或“宣傳”，新媒體在傳達(dá)信息的一起，能夠最大限度地得到大家的反應(yīng)，真實(shí)完成了新聞的“傳達(dá)”功用。
　　
　?。?）傳達(dá)方法的革新。從傳達(dá)的方法來(lái)講，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單一線性的傳達(dá)形式，充沛憑借碎片化、偶發(fā)性的非線性擺放組織形式，建構(gòu)起內(nèi)容信息隨機(jī)觸發(fā)式的“網(wǎng)狀—鏈?zhǔn)絺鬟_(dá)新系統(tǒng)”。
　　
　　2.新媒體的隱憂
　　
　　新媒體的迅猛開(kāi)展一方面帶來(lái)了巨大的社會(huì)影響，但也帶來(lái)了許多社會(huì)問(wèn)題。
　　
　　（1）信息噪音。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，現(xiàn)在全球博客現(xiàn)已打破7000萬(wàn)個(gè)，每天新增12萬(wàn)個(gè)。在如此浩大的信息海洋中，更多是毫無(wú)含義的無(wú)用信息。這些信息噪音現(xiàn)已嚴(yán)重影響到了咱們的日子。
　　
　?。?）淫穢信息影響青少年健康。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)特別的運(yùn)營(yíng)形式，色情暴力網(wǎng)站一直是損害青少年成長(zhǎng)的主要“禍源”，一些青少年因?yàn)楹闷?，自?dòng)接觸不良的淫穢視頻，終究沉浸其間，無(wú)法自拔。
　　
　?。?）虛偽信息以及媚俗化傾向。在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)展中，為了吸引人的眼球，獲取點(diǎn)擊率，在信息傳達(dá)中出現(xiàn)虛偽信息和媚俗化傾向，例如從2007年的“芙蓉姐姐”開(kāi)端，到2008年的“艷照門(mén)”。而在一些網(wǎng)站的娛樂(lè)版中，跳樓、賣(mài)淫、強(qiáng)奸、殺人的音訊層出不窮，現(xiàn)已觸及社會(huì)的品德底線。
　　
　　三、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊表現(xiàn)首要，關(guān)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的讀者大幅降低，不斷增加的人傾向于上彀閱讀閱覽新聞，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)能夠隨時(shí)隨地了解最新的新聞動(dòng)態(tài)，省時(shí)省錢(qián)。
　　
　　其次，關(guān)于播送來(lái)說(shuō)，新媒體成了播送媒體主要的信息來(lái)源，而且播送節(jié)目通過(guò)新媒體這個(gè)渠道也推進(jìn)了本身的開(kāi)展。
　　
　　最終，關(guān)于電視而言，沖擊更是顯著，網(wǎng)絡(luò)給予受眾供給了更便利更人性化的挑選時(shí)機(jī)，而且網(wǎng)絡(luò)視頻主頁(yè)通常都會(huì)推出近期新的電影、電視劇，更讓大家直接了解了電視節(jié)目或電視劇的新近動(dòng)態(tài)，也能夠依據(jù)自個(gè)的休息時(shí)刻來(lái)挑選收看。
　　
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體的交融是必經(jīng)之路 　　
　　
　?。ㄒ唬┬旅襟w與傳統(tǒng)媒體交融的必要性和含義
　　
在信息傳達(dá)中，傳統(tǒng)媒體在一段時(shí)刻內(nèi)仍是干流而難以替代，其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在短時(shí)刻內(nèi)不可動(dòng)搖。因而新媒體的開(kāi)展有必要樹(shù)立在對(duì)傳統(tǒng)媒體的承繼根底上。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體的言論環(huán)境和新媒體的言論環(huán)境實(shí)際上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，只要走新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)交融之路，相互依存、相互學(xué)習(xí)、共同開(kāi)展，才干真實(shí)構(gòu)建一個(gè)調(diào)和健康的言論環(huán)境，構(gòu)成言論引導(dǎo)新格局?？倸w，盡管新媒體擠占了部分市場(chǎng)份額，可是傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)于新媒體的人才、資本、權(quán)威性及品牌等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，新媒體必定要與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，各取優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)矮處，構(gòu)成一個(gè)歸納的信息傳達(dá)和互動(dòng)渠道，推進(jìn)全媒體時(shí)代的到來(lái)。 　　
　　
　?。ǘ┬旅襟w與傳統(tǒng)媒體交融的戰(zhàn)略
　　
　　1.加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果
　　
　　加強(qiáng)媒體間的互動(dòng)，把傳統(tǒng)媒體的深度及傳統(tǒng)價(jià)值理念帶到新媒體當(dāng)中去。在實(shí)踐中，建構(gòu)專業(yè)化、深度質(zhì)量的新聞專題，逐漸增強(qiáng)前言交融的公信力、吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　2.加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型
　　
　　傳統(tǒng)媒體有必要要抓住機(jī)遇開(kāi)展渠道、使用渠道，堅(jiān)持內(nèi)容為王，依照新媒體開(kāi)展的規(guī)則和趨勢(shì)，依照事業(yè)開(kāi)展的實(shí)質(zhì)請(qǐng)求，聯(lián)系資本，加速開(kāi)展。
　　
　　3.樹(shù)立全媒體團(tuán)隊(duì)
　　
　　報(bào)紙開(kāi)展全媒體，最大的資本優(yōu)勢(shì)是人才根底。在人力投入方面，能夠憑借母報(bào)的采編、運(yùn)營(yíng)部隊(duì)，采納專兼職聯(lián)系的形式，樹(shù)立自辦新媒體所需求的團(tuán)隊(duì)。
　　
　　咱們信任，通過(guò)不斷磨合和盡力，新舊媒體必定都會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步，推進(jìn)傳媒業(yè)的蓬勃開(kāi)展。
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