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　　導(dǎo)讀：“電商通常把書(shū)作為引流量的進(jìn)口，由于書(shū)的客單價(jià)很低，即便白送，也也許比他們用別的方法去招引注冊(cè)用戶的本錢更低。像京東這么的電商，一方面書(shū)本僅僅他們用來(lái)添加用戶黏性的東西，另一方面他們?cè)跀?shù)字閱覽范疇的份額小到能夠忽略不計(jì)。”
　　
　　日前，《2014年新聞出書(shū)產(chǎn)業(yè)剖析陳述》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2014年，全國(guó)數(shù)字出書(shū)完成經(jīng)營(yíng)收入3387.7億元，同比增長(zhǎng)33.4%，占全職業(yè)經(jīng)營(yíng)收入的17.0%，整體經(jīng)濟(jì)規(guī)劃躍居職業(yè)第二。第12次全國(guó)國(guó)民閱覽調(diào)查成果也顯現(xiàn)，2014年，中國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱覽方法的觸摸率已經(jīng)到達(dá)58.1%，超越了傳統(tǒng)介質(zhì)的書(shū)本報(bào)刊閱覽。
　　
　　本來(lái)，早在2010年，美國(guó)亞馬遜網(wǎng)上電子書(shū)的銷量就初次超越了精裝本圖書(shū)。上一年一全年，亞馬遜中國(guó)的Kindle書(shū)店電子書(shū)下載量，已是2013年的3倍。與此同時(shí)，全國(guó)出書(shū)的新版圖書(shū)增速卻回落了5.8%，是近十年來(lái)初次呈現(xiàn)降低。
　　
　　3000多億元、58.1%、3倍……數(shù)字很夸姣，似乎一切都在向我們對(duì)數(shù)字出書(shū)的等待靠攏，然而在一些業(yè)界資深出書(shū)人眼里，數(shù)字出書(shū)僅僅看上去很美。
　　
　　實(shí)際沒(méi)有看上去那么美
　　
　　“數(shù)字出書(shū)某種程度上是一種偽概念，它并不是一個(gè)業(yè)態(tài)。”中信出書(shū)社副總修改盧俊說(shuō)，“電商通常把書(shū)作為引流量的進(jìn)口，由于書(shū)的客單價(jià)很低，即便白送，也也許比他們用別的方法去招引注冊(cè)用戶的本錢更低。像京東這么的電商，一方面書(shū)本僅僅他們用來(lái)添加用戶黏性的東西，另一方面他們?cè)跀?shù)字閱覽范疇的份額小到能夠忽略不計(jì)。”
　　
　　據(jù)剖析，本來(lái)90%的數(shù)字出書(shū)都與動(dòng)漫游戲和SP事務(wù)有關(guān)。動(dòng)漫游戲不必多說(shuō)，而SP事務(wù)，指的是效勞供貨商展開(kāi)的一系列新型移動(dòng)數(shù)據(jù)事務(wù)。據(jù)業(yè)界人士泄漏，如果把SP事務(wù)和游戲事務(wù)扣除掉，再來(lái)算一算，中國(guó)數(shù)字閱覽商場(chǎng)本來(lái)小得不幸，“依照3000億元來(lái)看，大約只有這個(gè)數(shù)字的二百分之一。”
　　
　　一些數(shù)據(jù)也證明了如上判別：上一年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)收入增速達(dá)72.7%，領(lǐng)跑數(shù)字出書(shū)；移動(dòng)出書(shū)經(jīng)營(yíng)收入增速達(dá)35.4%，而互聯(lián)網(wǎng)期刊與電子書(shū)的經(jīng)營(yíng)收入增速僅為18.2%。
　　
　　買而不讀、讀而不買成惡疾
　　
　　不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)期刊與電子書(shū)的經(jīng)營(yíng)收入確實(shí)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但將來(lái)的開(kāi)展相同不容樂(lè)觀——“買而不讀”與“讀而不買”，正變成數(shù)字年代閱覽的兩大惡疾。
　　
　　年頭，亞馬遜公布了2014年的全民閱覽調(diào)查陳述。陳述顯現(xiàn)，以交際媒體為主的淺閱覽，比方刷微信、微博，已變成很多讀者日子的主要組成部分。51%的受訪者，天天會(huì)用超越1個(gè)小時(shí)閱覽交際媒體上的信息，而天天讀書(shū)超越1個(gè)小時(shí)的受訪者僅占36%。
　　
　　“三余三上”本是古人惜時(shí)勤讀書(shū)之謂，現(xiàn)在E年代閱覽卻也有了自己的“立刻廁上枕上”。陳述顯現(xiàn)，“睡前”“節(jié)假日”“上下班或出差途中”是讀者主要閱覽時(shí)刻，而且越來(lái)越碎片化——2014年使用零星時(shí)刻閱覽的受訪者份額達(dá)39%。碎片化的閱覽挑選，又帶來(lái)了另一個(gè)疑問(wèn)：讀而不買。樹(shù)立在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是智能手機(jī)上的閱覽，多以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為主。
　　
　　“這些用戶發(fā)生內(nèi)容（UGC）的自創(chuàng)文學(xué)并不是嚴(yán)厲閱覽，只能滿意文娛需求，不能滿意干流社會(huì)的常識(shí)需求。UGC網(wǎng)站的邏輯是‘主動(dòng)挑選’，默許人海戰(zhàn)術(shù)、去粗取精，認(rèn)為具有很多版權(quán)，就肯定具有很多的用戶，但成果卻發(fā)現(xiàn)他們只籠絡(luò)了一幫不愿意付錢的用戶。”在盧俊看來(lái)，“習(xí)慣了免費(fèi)”也許變成數(shù)字出書(shū)業(yè)將來(lái)開(kāi)展最大的危險(xiǎn)。“很多人都在嘗試樹(shù)立一個(gè)公正的買賣系統(tǒng)，不能僅僅是‘免費(fèi)最大’這么一種單一邏輯，這需求長(zhǎng)時(shí)刻的引導(dǎo)。但在這么一種古怪的固執(zhí)邏輯之下，本來(lái)無(wú)論是作者仍是出書(shū)商，都無(wú)法控制，無(wú)法樹(shù)立一種相對(duì)公正的買賣系統(tǒng)。”
　　
　　不能只圖一時(shí)賺快錢
　　
　　眼下，電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)甚至IT公司，都在搶灘數(shù)字出書(shū)的一角陣地。且不說(shuō)百度、騰訊和阿里巴巴，蘋(píng)果、小米、掌閱、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)……也都在推出各自的閱覽終端。面臨強(qiáng)敵來(lái)襲，傳統(tǒng)出書(shū)社或出書(shū)商，又該怎么應(yīng)對(duì)？
　　
　　在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，本來(lái)嚴(yán)格區(qū)分的職業(yè)鴻溝變得越來(lái)越含糊，內(nèi)容提供商、技能提供商和渠道運(yùn)營(yíng)商之間的彼此融合越來(lái)越深化。
　　
　　盧俊說(shuō)：“不癡迷于數(shù)據(jù)的商品司理都是偽商品司理。數(shù)據(jù)背面隱藏了太多的出售動(dòng)機(jī)，表面上僅僅一些數(shù)據(jù)，但黑夜下單仍是早上下單，女性喜歡在打折的時(shí)分下單仍是不打折的時(shí)分下單，哪些人對(duì)報(bào)價(jià)靈敏哪些人不靈敏，這些數(shù)據(jù)關(guān)于出書(shū)商是非常主要的。”
　　
　　不過(guò)，現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的使用，絕大部分出書(shū)社都還處于初級(jí)階段。“為單個(gè)圖書(shū)種類去樹(shù)立數(shù)據(jù)模型，演算本錢太高，所以只能做類型剖析。做圖書(shū)不像做轎車，能夠花幾千萬(wàn)元去為一個(gè)新的款型做大數(shù)據(jù)調(diào)研。出書(shū)商不具有數(shù)據(jù)，具有數(shù)據(jù)的僅僅京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等幾家電商。”盧俊說(shuō)。
　　
　　此外，中國(guó)出書(shū)業(yè)的另一個(gè)特點(diǎn)是，學(xué)習(xí)型書(shū)本的商場(chǎng)巨大無(wú)比。公務(wù)員考試、英語(yǔ)考試、各類證書(shū)考試培養(yǎng)出一批大型的圖書(shū)公司，比方中公以及華圖圖書(shū)。不像在歐洲的閱覽商場(chǎng)，虛構(gòu)作品占有很高的比重。而學(xué)習(xí)型的閱覽興趣，也催生了不少賺快錢的出書(shū)商。
　　
　　從前的圖書(shū)修改，注重選題、內(nèi)容加工，當(dāng)今，推廣變得越來(lái)越主要，關(guān)于一些出書(shū)單位來(lái)說(shuō)，案頭文字工作反而成了走過(guò)場(chǎng)。但在很多資深出書(shū)人眼里，“文字工作關(guān)于修改來(lái)說(shuō)仍是很主要的一環(huán)。一些作等第的出書(shū)物，比方名家名著，留給出書(shū)社的加工空間很小，但商等第的完全能夠進(jìn)行加工。像好萊塢的編劇機(jī)制相同，出書(shū)是一個(gè)信息工業(yè)流程，需求修改用專業(yè)的眼光去判別文字的好壞，而圖書(shū)推廣，本來(lái)難度并不在于交際，或是保持和媒體、意見(jiàn)首領(lǐng)、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的聯(lián)系，而是怎么發(fā)現(xiàn)書(shū)本的內(nèi)容價(jià)值，將主要的、有傳達(dá)力的內(nèi)容，翻譯成媒體感興趣的言語(yǔ)。推廣的難度是‘翻譯’的難度，而非公關(guān)的難度。”這些或許恰是今后傳統(tǒng)出書(shū)社被互聯(lián)網(wǎng)公司圍追堵截后仍可盡力的狹小空間。
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