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　　導(dǎo)讀：全球聞名獨(dú)立剖析組織Ovum公司近期發(fā)布的《數(shù)字花費(fèi)出書猜測(cè)》陳述對(duì)新聞出書職業(yè)將來5年的變遷進(jìn)行了定量的剖析和猜測(cè)，并指出，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化正在飛速開展，但紙媒的自我開展才能也許被輕視了。
　　
　　每到年中，恰是各報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的年中陳述以及有關(guān)調(diào)查陳述相繼出爐的節(jié)點(diǎn)。從全球多份研究陳述能夠看到，一些數(shù)據(jù)并不達(dá)觀。比方美國印刷廣告收入每年都削減超越10億美元，三分之二的美國網(wǎng)站每年收入不超越10萬美元，超越一半的網(wǎng)站收入不超越5萬美元。與此同時(shí)，全球聞名獨(dú)立剖析組織Ovum公司近期發(fā)布的《數(shù)字花費(fèi)出書猜測(cè)》陳述對(duì)新聞出書職業(yè)將來5年的猜測(cè)結(jié)果卻大相徑庭。讓我們透過這些陳述和數(shù)據(jù)感知美國傳媒業(yè)現(xiàn)已發(fā)作及正在發(fā)作的改變，以期為我國傳媒業(yè)供給參閱。
　　
　　關(guān)于新聞出書職業(yè)的負(fù)責(zé)人來說，如果要對(duì)將來5年做出猜測(cè)，很少有人會(huì)做出達(dá)觀的判別。在這一職業(yè)，數(shù)字化開展現(xiàn)已成為干流，媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)已成為焦點(diǎn)。可是，全球聞名獨(dú)立剖析組織Ovum公司近期發(fā)布的《數(shù)字花費(fèi)出書猜測(cè)》陳述卻和人們的預(yù)期不太相同。該陳述對(duì)新聞出書職業(yè)將來5年的變遷進(jìn)行了定量的剖析和猜測(cè)，并指出，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化正在飛速開展，但紙媒的自我開展才能也許被輕視了。
　　
　　2020年紙媒事務(wù)仍占大頭
　　
　　陳述猜測(cè)，到2020年，報(bào)紙、書籍和雜志三大職業(yè)在全球50個(gè)市場(chǎng)的總收入中，只要24%來自數(shù)字事務(wù)，2015年的這一份額為14%;數(shù)字出書收入的復(fù)合年增加率將到達(dá)13%，到2020年到達(dá)740億美元，2015年這一數(shù)字為410億美元。
　　
　　在廣告投入方面，花費(fèi)者和廣告商的開銷都在不斷增加;盡管紙媒收入在不斷降低，并且一切的新增資金和注意力都投入了數(shù)字事務(wù)，可是紙媒收入仍占大頭。因而，紙媒職業(yè)不用過火憂慮自個(gè)在短期內(nèi)將會(huì)不見，即便在美國和英國這兩個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度最快的國家也仍然不會(huì)出現(xiàn)巨大改變。陳述猜測(cè)，這兩個(gè)國家2020年的數(shù)字收入只占全部收入不到一半，其間美國為42%，英國為37%。
　　
　　在英國，2015年圖書職業(yè)總收入中的20%來自數(shù)字事務(wù)，雜志職業(yè)的這一份額為16%、報(bào)紙職業(yè)為14%。到2020年，數(shù)字事務(wù)在三大職業(yè)中的份額將別離增至63%、32%和26%。在美國，2015年圖書職業(yè)的數(shù)字化份額為41%、雜志為24%、報(bào)紙為17%，到2020年三大職業(yè)的數(shù)字化份額將別離到達(dá)63%、47%和24%。
　　
　　從全球規(guī)?？矗?015年圖書職業(yè)收入中的17%來自數(shù)字事務(wù)，雜志職業(yè)為14%、報(bào)紙職業(yè)為8%。到了2020年，三大職業(yè)中數(shù)字事務(wù)占總收入的比重將別離升至35%、31%和15%。
　　
　　能夠看到，到2020年，電子書將占圖書收入的一半以上，可是雜志和報(bào)紙職業(yè)還是偏好紙質(zhì)印刷。
　　
　　部分區(qū)域紙媒收入或增
　　
　　從收入結(jié)構(gòu)來看，紙媒在將來5年里在新聞出書職業(yè)仍然占據(jù)首要位置。到2020年，該職業(yè)總收入中近75%將來自紙媒，2015年的這一份額為86%。但有必要供認(rèn)的是，紙媒的收入在降低，它的生長(zhǎng)時(shí)機(jī)較低，但這并不意味著它會(huì)不見。美國的數(shù)字出書職業(yè)最興旺，可是即便在美國的圖書職業(yè)中，紙媒收入到2020年仍然占總收入的三分之一以上。到那時(shí)，花費(fèi)者仍然會(huì)采購紙質(zhì)圖書，可是會(huì)憑借數(shù)字閱覽進(jìn)行彌補(bǔ)。同時(shí)，紙質(zhì)圖書還將用于電子書難以競(jìng)賽的特定場(chǎng)合，比方禮品的奉送等。與其比較，數(shù)字事務(wù)收入的份額在不斷增加，其間移動(dòng)端是增加的首要推動(dòng)力?？墒锹殬I(yè)競(jìng)賽劇烈，商業(yè)模式很難仿制。
　　
　　但這并不是完全共同。在全球不同國家和區(qū)域，紙媒和數(shù)字媒體的開展并不共同，這與當(dāng)?shù)厝藛T結(jié)構(gòu)和數(shù)字化普及程度嚴(yán)密有關(guān)。比方，日本的老年人員比重正在不斷增加，這部分集體仍然忠于傳統(tǒng)的付費(fèi)紙媒;而韓國的信息化開展程度較高，花費(fèi)者現(xiàn)已普遍將智能手機(jī)作為新聞閱覽的一種手法。因而，到2020年，日本的數(shù)字事務(wù)收入占總收入的比重將只要16%，而韓國的這一份額將到達(dá)23%。從全球規(guī)模來看，大洋洲、東亞和東南亞的信息化水平低于全球平均水平，這也影響了這些區(qū)域新聞出書職業(yè)的數(shù)字化開展。在這些區(qū)域，包含印度和巴基斯坦等國在內(nèi)的一些國家，紙媒收入出現(xiàn)出了增加態(tài)勢(shì)。
　　
　　紙媒數(shù)媒均要加強(qiáng)
　　
　　在這么的開展布景下，新聞出書組織面對(duì)的首要應(yīng)戰(zhàn)在于怎么盡快將紙媒的收入最大化，同時(shí)活躍尋找數(shù)字事務(wù)的增加點(diǎn)。這就要求新聞出書組織有必要不斷開辟和立異數(shù)字事務(wù)開展空間，并對(duì)花費(fèi)者需要做出應(yīng)對(duì)，與此同時(shí)還不能拋棄紙媒。
　　
　　正如Ovum公司數(shù)字媒體剖析師夏洛特·米勒表明：“新聞出書組織現(xiàn)在還不應(yīng)當(dāng)拋棄紙媒;盡管紙媒的收入在降低，但數(shù)字事務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)賽程度較高，商業(yè)模式難以仿制，數(shù)字收入還無法支持這些新聞出書組織的長(zhǎng)時(shí)間開展。”
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