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     當(dāng)越來越多的印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，我們不得不感嘆，新時(shí)代已經(jīng)來臨?；ヂ?lián)網(wǎng)滾滾而來，但當(dāng)真能在這波濤洶涌的浪中楊帆起航，那才是真本事。

    如今營(yíng)銷界流行這樣一句話：以前，如果沒有微博官方賬號(hào)，那你就OUT了；現(xiàn)在，如果你還沒有微信官方賬號(hào)，那你就更OUT了。僅僅誕生4年，微信用戶已直逼5億，被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正“殺手”。

    四大印刷業(yè)領(lǐng)頭羊陸續(xù)出招

    2014年5月世界第二大印刷機(jī)制造商高寶公司宣布開通微信，并表示，目前印刷行業(yè)面臨重新洗牌，印刷企業(yè)渴望的是核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。產(chǎn)品、設(shè)備、管理作為企業(yè)發(fā)展的三駕馬車，是企業(yè)贏得市場(chǎng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的最根本要素。而在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信更是成為我們非常主要的一個(gè)溝通平臺(tái)。

    就在高寶開通的一天后，印刷媒體業(yè)首屈一指的解決方案供應(yīng)商海德堡也宣布官方微信開通，表達(dá)借由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，通過微信把海德堡中國(guó)的各種富有創(chuàng)意，或具實(shí)用性的印刷資訊通過手機(jī)與廣大印刷企業(yè)以及業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行隨時(shí)隨地的分享和溝通的無限憧憬。

    同年5月，全球領(lǐng)先的印刷方案供應(yīng)商曼羅蘭也順應(yīng)時(shí)代潮流，繼2011年啟動(dòng)官方微博，近日又開通了官方微信平臺(tái)，透過全新的溝通方式，曼羅蘭第一時(shí)間向客戶傳遞最新、最全面的資訊，與客戶加強(qiáng)互動(dòng)，為客戶提供更及時(shí)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    2014年7月末，作為印后設(shè)備龍頭的長(zhǎng)榮股份也相繼發(fā)出聲明“為更好的搭建長(zhǎng)榮股份與廣大客戶之間的溝通橋梁，讓新老客戶及時(shí)了解長(zhǎng)榮股份最新的動(dòng)態(tài)發(fā)展，及時(shí)分享長(zhǎng)榮股份先進(jìn)的印后解決方案，長(zhǎng)榮股份正式開通官方微信公眾賬號(hào)。”

    僅僅兩個(gè)月，四家印刷業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)陸續(xù)打開通往互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的另一扇門，對(duì)印刷企業(yè)來說，微信營(yíng)銷是一個(gè)無法統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，但絕不是一個(gè)未知數(shù)。數(shù)字印刷的崛起對(duì)傳統(tǒng)印刷企業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了極大的威脅，因此，在人人互微的微時(shí)代，微營(yíng)銷是印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的切入口，效果立竿見影。

    營(yíng)銷方式最重要

    人與人的溝通中，往往對(duì)陌生的信息源產(chǎn)生莫名的抵抗力，然而微信的誕生恰恰解決了這個(gè)問題，朋友推薦或自行探索都可以隨時(shí)掌握你想關(guān)注的任何信息，沒有人會(huì)捆綁，不想了解可以隨時(shí)取消關(guān)注。

    對(duì)印刷企業(yè)來說，微信平臺(tái)有著巨大的人脈網(wǎng)和關(guān)系圈。企業(yè)微信的開通無非是提高品牌推廣度與客戶親密度。因此，微信消息的推廣應(yīng)首要看重品質(zhì)，而不是品牌，品牌打得多了不自覺會(huì)變成廣告，建立一個(gè)具有優(yōu)質(zhì)行業(yè)資訊的圈子是企業(yè)良好口碑的保證。企業(yè)的微信號(hào)便是企業(yè)的微名片。健康良好的傳播方式是與客戶溝通的有效途徑。其二，保障受眾群，對(duì)于企業(yè)來講，群眾是基礎(chǔ)，微信發(fā)布的內(nèi)容必須緊貼行業(yè)，一堆無關(guān)緊要的笑話只會(huì)嘩眾取寵，不能拉長(zhǎng)受眾的關(guān)注度。最后是企業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷，有活動(dòng)必然要營(yíng)銷，通過微信增加用戶的參與度，線上線下一并推廣更可以起到宣傳的作用。

    小結(jié)

    從微信的特點(diǎn)看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的促銷單，那么微信則為品牌建立了更好的售前和售后服務(wù)的平臺(tái)。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后，便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對(duì)話，它的維系的能力便遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微博。

    一家文化傳播公司曾這樣評(píng)價(jià)，“微信是繼微博之后的又一座金礦，而且比微博更有價(jià)值，更加實(shí)用！企業(yè)可以在微信上完成一系列商業(yè)化工作。微信營(yíng)銷是神奇的、具有張力的，企業(yè)能自定義很多功能，能充分和顧客互動(dòng)，而微信營(yíng)銷真正的魅力就是讓顧客從信賴企業(yè)變成依賴企業(yè)。”