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按需印刷是當下印業(yè)熱議的焦點，它開創(chuàng)并引導(dǎo)出了全新的市場需求，也完全顛覆了傳統(tǒng)；它令產(chǎn)業(yè)鏈淡化了邊界，也令其中的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)了攜手共贏；也因為尚在培育之中，它在發(fā)展中的問題讓人既“愛”又“恨”……

在日前舉辦的2014數(shù)字印刷發(fā)展論壇上，來自全國各地的印刷企業(yè)和設(shè)備制造商代表近兩百人，再次將按需印刷話題推到了輿論的風(fēng)口浪尖。在論壇之后，記者與與會者一同參觀了位于上海青浦的上海當納利印刷有限公司，作為一家有著150年歷史的全球知名印企，透過當納利在按需印刷中的舉措，可以窺探出我國印企在該領(lǐng)域內(nèi)探索的些許脈絡(luò)。

需求變化顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式

記者在上海當納利的數(shù)碼印刷工廠看到，整個工廠分成兩大區(qū)域，一個區(qū)域擺放著黑白和彩色噴墨數(shù)字印刷機，分別承擔(dān)單張紙和卷筒紙的印刷，用于印刷書芯和封面；另外一個區(qū)域則以印后膠裝為主。整個區(qū)域中工人不多，總共4、5名。書芯部分可以實現(xiàn)一本起印。“書芯和封面在后期裝訂匹配時會發(fā)生差錯嗎？”面對記者的提問，上海當納利的數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商——佳能（中國）有限公司上海分公司業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理葉軍很自信地解釋說：“所有這些都可以交給程序進行控制，我們稱之為生產(chǎn)管理系統(tǒng)。”

如上場景從一個側(cè)面揭示了按需印刷絕不僅僅是一種印刷技術(shù)，而是一種從源頭業(yè)務(wù)模式開始就已完全顛覆傳統(tǒng)印刷的新型印業(yè)形態(tài)。國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長助理周忠在論壇致辭中指出，目前數(shù)字印刷需求巨大，國內(nèi)消費快速增長，并呈現(xiàn)多樣化和個性化的特點，這為數(shù)字印刷開辟了巨大的商機。依托著按需印刷引發(fā)的印刷業(yè)軟硬件的整體變革，一個全新的印業(yè)即將形成。為此，政府一方面在加大對數(shù)字印刷的政策扶持，以促進我國印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級；另一方面，通過規(guī)范數(shù)字印刷企業(yè)的經(jīng)營活動，促使數(shù)字印刷健康發(fā)展。

不僅短版書籍增多，長期庫存而不是在銷售的長尾書籍也越來越多。佳能（中國）有限公司副總裁韋海恩介紹，據(jù)統(tǒng)計，在歐洲印刷企業(yè)所接收到的現(xiàn)有業(yè)務(wù)中，有1/3圖書是在兩年之內(nèi)消化完的，還有1/3圖書超過兩年的庫存時間。

“兩年是一段漫長的時間。”韋海恩認為，對于出版社來說，每次決定印量多少時，如同“下賭注”——數(shù)量非常精確是最好的，就沒有庫存；稍微多印些，就會導(dǎo)致大量庫存成本；而如果印量不夠多，同樣意味著損失。

按需印刷技術(shù)就是解決方案。韋海恩說，先采用傳統(tǒng)印刷印制出合理的印量，然后根據(jù)市場需求，再采用數(shù)碼印刷進行補充。