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不得不說(shuō)，當(dāng)下媒體對(duì)印刷業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的主流解讀陷入了某種誤區(qū)里，即就表不就里，陷入一些技術(shù)形態(tài)不可自拔?；菊撜{(diào)耳熟能詳、閉著眼睛都能說(shuō)得出來(lái)，滿(mǎn)篇都是包裝印刷、商業(yè)印刷、綠色印刷、數(shù)碼印刷。但根本問(wèn)題不在這里，就好比，有人說(shuō)，在泰山山頂賞太陽(yáng)升起很美，但“泰山山頂風(fēng)光無(wú)限”只是懸空的命題，我們重要的是要找到登頂?shù)穆窂交蚪輳健＞訍?ài)財(cái)、取之有道，道中有道，商道人道。

印刷類(lèi)轉(zhuǎn)型的核心不是什么數(shù)碼印刷或綠色印刷，而是商業(yè)模式或盈利模式。離開(kāi)可行性的模式設(shè)計(jì)、離開(kāi)成功的模式設(shè)計(jì)，所謂的“趨勢(shì)”沒(méi)準(zhǔn)只是陷阱，或者只是廠商忽悠你購(gòu)機(jī)一種噱頭，抑或只是人云亦云者的“鸚鵡學(xué)舌”。事實(shí)上，目前一些媒體看好的趨勢(shì)，其發(fā)展并不盡如人意，較為一致的看法是其盈利模式并不清晰。這不禁令人產(chǎn)生了疑問(wèn)，廠商或媒體眾口一詞地推銷(xiāo)那些仍然不著地、連他們自己都沒(méi)整明白的“技術(shù)趨勢(shì)”，到底是趨勢(shì)使然，還是只是一種聯(lián)合炒作的結(jié)果？

一個(gè)有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，主要是靠市場(chǎng)這只無(wú)形的手在調(diào)節(jié)，高明者是組合各種有利的市場(chǎng)元素的操盤(pán)手、策劃者，也不會(huì)一根筋地將自己捆綁在某個(gè)領(lǐng)域。哪里有錢(qián)賺就往哪奔、怎樣能化解風(fēng)險(xiǎn)就怎樣來(lái)?，F(xiàn)在廠商沒(méi)有承諾設(shè)備賣(mài)出以后就必定能掙錢(qián)，換言之，風(fēng)險(xiǎn)由印刷廠承擔(dān)。廠商的任務(wù)只是把設(shè)備賣(mài)出去，想盡辦法，無(wú)論是夸大的宣傳還是玩概念，或者借勢(shì)發(fā)揮。目前數(shù)碼印刷機(jī)開(kāi)機(jī)率嚴(yán)重不足，有的只是放在大型印刷廠里作為數(shù)碼打樣的延伸、為前端出樣和后端生產(chǎn)服務(wù)的定位，其優(yōu)勢(shì)被嚴(yán)重制約，而其年年折舊。

作為消費(fèi)者或投資者，我們應(yīng)該對(duì)所謂的“趨勢(shì)”有理性的認(rèn)識(shí)，選擇那些更愿意設(shè)身處地幫你設(shè)計(jì)盈利模式、找到終端客戶(hù)的設(shè)備制造商，更主要的是，對(duì)投資要有清醒的認(rèn)識(shí)，切勿中招！