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數(shù)碼印刷是否能夠成為傳統(tǒng)印刷的終結(jié)者
數(shù)碼印刷是否能夠成為傳統(tǒng)印刷的終結(jié)者
[發(fā)布日期:2014-01-15]
企業(yè)要涉足數(shù)碼印刷市場,還必須要注意若干問題,如成本、贏利能力、顧客接受程度、市場飽和度等,更重要的是,要選擇最適合于自身狀況的軟硬件解決方案。這時,提供數(shù)碼設(shè)備的廠商的技術(shù)及服務能力就非常關(guān)鍵。一個最好的例證就是,在國內(nèi)目前采用數(shù)碼設(shè)備且已經(jīng)贏利的企業(yè)中,普遍采用的是,居全球數(shù)碼印刷行業(yè)領(lǐng)導地位的富士施樂的產(chǎn)品。廠商的專業(yè)實力越強勁,售后服務越完善,就意味著企業(yè)發(fā)展數(shù)碼印刷的后盾越堅實;對企業(yè)來說,面對這個新興市場,無后顧之憂,才能放手一搏。在機遇與挑戰(zhàn)并存的數(shù)碼印刷市場,誰比別人先邁出一步,誰就將在當今信息化時代占有更多的先機。
從遍布街頭的“數(shù)碼打印”開始,數(shù)碼印刷一點點走入了我們的生活。隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及而逐漸興起的這一新興技術(shù),以其前所未有的靈活性、質(zhì)量和總體擁有成本等方面的諸多優(yōu)勢,贏得了人們越來越多的關(guān)注和喜愛,但同時,也引起了傳統(tǒng)印刷從業(yè)人土“狼來了”的驚呼。正因為如此,我們討論數(shù)碼印刷,首先要弄清的一點就是,究竟――來的是狼還是羊?
這個疑問可以歸結(jié)到認識與應用上的兩大誤區(qū)。首先,數(shù)碼印刷是不是傳統(tǒng)印刷的終結(jié)者?面對來勢洶涌的數(shù)碼印刷潮流,許多傳統(tǒng)印刷廠商理所當然地認為,這種技術(shù)的出現(xiàn),是要和自己“搶生意”、爭市場的,因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態(tài)度。其實,從技術(shù)上看,數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主,其共同特點是制版時間短,可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務,甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場和發(fā)展方向在于以個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、即時印刷等為特點的“按需印刷”上。這一塊市場。正是以前傳統(tǒng)印刷手段所無法滿足的。而同時,至少在短時期內(nèi),傳統(tǒng)印刷在其所擅長的大批量印刷領(lǐng)域,仍然擁有數(shù)碼印刷所無法撼動的強大優(yōu)勢的。由此可見,數(shù)碼印刷的作用,是填補囿于傳統(tǒng)印刷的技術(shù)特點而造成的市場空白,其市場定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別、相輔相成的。
而在另一種極端情況下,既然數(shù)碼印刷是傳統(tǒng)印刷的一種有效補充,既然數(shù)碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢,某些傳統(tǒng)印刷廠商就采用了購買數(shù)碼印刷設(shè)備用于打樣,然后再拿到傳統(tǒng)印刷設(shè)備上去追色和印刷的方式。這種做法的結(jié)果是,打樣的效率雖然提高了,但由于兩者的原理不同,在傳統(tǒng)印刷機上追色往往比較困難,整體成效并未見改善。究其根本原因,并非數(shù)碼印刷設(shè)備不好,而是廠商的定位不當。這也即我們要討論的第二大誤區(qū):應用誤區(qū)。所謂數(shù)碼設(shè)備的應用,絕不是一廂情愿地將數(shù)碼設(shè)備嫁接到傳統(tǒng)印刷流程中。數(shù)碼印刷的自身特點,決定了它與傳統(tǒng)印刷的關(guān)系不是“1+1=2”那么簡單。它所面對的是與傳統(tǒng)印刷截然不同的市場,要讓數(shù)碼設(shè)備發(fā)揮最大功用、創(chuàng)造最大效益,就必須跳出傳統(tǒng)印刷的思維模式,另辟蹊徑。那么,數(shù)碼印刷--敢問路在何方?
雖然作為傳統(tǒng)印刷的有益補充,做短版業(yè)務是數(shù)碼設(shè)備的特長,但并不意味著這是數(shù)碼印刷唯一的優(yōu)勢。開辟突破傳統(tǒng)印刷工藝限制的新的盈利空間,才是眾多商家追捧“數(shù)碼”的真諦。
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