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         一般而言，印刷企業(yè)在印刷品質、生產工藝流程等方面都有深厚的專業(yè)積淀，在營銷方面，多為業(yè)務員緊盯大客戶，盡管對網(wǎng)絡信息技術有所涉及，但仍缺乏專業(yè)電商人員，開展網(wǎng)絡印刷并不容易。一般而言，印刷企業(yè)開展網(wǎng)絡印刷面臨3大門檻。

　　1.對網(wǎng)絡印刷和網(wǎng)絡信息技術的理解

　　印刷企業(yè)開展網(wǎng)絡印刷，建立網(wǎng)站必不可少，然而在中國建立網(wǎng)站的流程非常復雜：域名注冊、申請ICP經營許可證和設計網(wǎng)站等。通常印刷企業(yè)懂得IT技術的人才較少，而網(wǎng)站建立卻費時費力，且很多關鍵技術都基于企業(yè)對網(wǎng)絡印刷和網(wǎng)絡印刷電商的理解，否則過多借助外力，將來網(wǎng)絡印刷平臺的運營也會阻礙重重。

　　2.對業(yè)務運營的整合

　　網(wǎng)絡印刷需要確定網(wǎng)上產品和定價，這就要求業(yè)務部門和運營管理部門能夠通力合作，介入網(wǎng)絡印刷運營中，而一般印刷企業(yè)中能夠對生產、業(yè)務營銷和企業(yè)運營三大模塊進行統(tǒng)籌規(guī)劃的僅有決策層，這就要求決策層對網(wǎng)絡印刷有清晰的認識和想法，能夠對不同部門進行統(tǒng)籌規(guī)劃。

　　3.對電商營銷的領悟

　　相對大眾消費品的品牌營銷，印刷企業(yè)的品牌營銷很難達到同樣的高度，因此對印刷電商的營銷能力要求要遠遠高于大眾消費品電商，而且印刷企業(yè)的地域性特點也使得其很難建立全國性品牌，而網(wǎng)絡印刷為印刷企業(yè)提供了一個短期建立全國性品牌的途徑。在印刷網(wǎng)絡化進程中，除了印刷質量和速度之外，對客戶體驗和細分領域需求的理解和分析也是構建網(wǎng)絡印刷商業(yè)模式的基礎，這就要求印刷企業(yè)要對電商營銷有深刻的領悟。