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         一般而言，印刷企業(yè)在印刷品質(zhì)、生產(chǎn)工藝流程等方面都有深厚的專業(yè)積淀，在營(yíng)銷方面，多為業(yè)務(wù)員緊盯大客戶，盡管對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有所涉及，但仍缺乏專業(yè)電商人員，開展網(wǎng)絡(luò)印刷并不容易。一般而言，印刷企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)印刷面臨3大門檻。

　　1.對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的理解

　　印刷企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)印刷，建立網(wǎng)站必不可少，然而在中國(guó)建立網(wǎng)站的流程非常復(fù)雜：域名注冊(cè)、申請(qǐng)ICP經(jīng)營(yíng)許可證和設(shè)計(jì)網(wǎng)站等。通常印刷企業(yè)懂得IT技術(shù)的人才較少，而網(wǎng)站建立卻費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且很多關(guān)鍵技術(shù)都基于企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷電商的理解，否則過多借助外力，將來網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也會(huì)阻礙重重。

　　2.對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的整合

　　網(wǎng)絡(luò)印刷需要確定網(wǎng)上產(chǎn)品和定價(jià)，這就要求業(yè)務(wù)部門和運(yùn)營(yíng)管理部門能夠通力合作，介入網(wǎng)絡(luò)印刷運(yùn)營(yíng)中，而一般印刷企業(yè)中能夠?qū)ιa(chǎn)、業(yè)務(wù)營(yíng)銷和企業(yè)運(yùn)營(yíng)三大模塊進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃的僅有決策層，這就要求決策層對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷有清晰的認(rèn)識(shí)和想法，能夠?qū)Σ煌块T進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。

　　3.對(duì)電商營(yíng)銷的領(lǐng)悟

　　相對(duì)大眾消費(fèi)品的品牌營(yíng)銷，印刷企業(yè)的品牌營(yíng)銷很難達(dá)到同樣的高度，因此對(duì)印刷電商的營(yíng)銷能力要求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾消費(fèi)品電商，而且印刷企業(yè)的地域性特點(diǎn)也使得其很難建立全國(guó)性品牌，而網(wǎng)絡(luò)印刷為印刷企業(yè)提供了一個(gè)短期建立全國(guó)性品牌的途徑。在印刷網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中，除了印刷質(zhì)量和速度之外，對(duì)客戶體驗(yàn)和細(xì)分領(lǐng)域需求的理解和分析也是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)印刷商業(yè)模式的基礎(chǔ)，這就要求印刷企業(yè)要對(duì)電商營(yíng)銷有深刻的領(lǐng)悟。