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隨著信息傳播方式的變化和文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，近來，一股印刷企業(yè)的更名潮席卷了中國印刷行業(yè)。

先是一家位于香港的上市公司新洲印刷集團(tuán)有限公司擬更名為新洲發(fā)展控股有限公司，接著就傳出福建鴻博印刷股份有限公司更名為鴻博股份有限公司的消息。8月9日，雅昌發(fā)布公告，向全社會(huì)宣布了深圳雅昌彩色印刷有限公司更名為雅昌文化（集團(tuán)）有限公司的消息。短短的一兩個(gè)月內(nèi)，多家印刷上市公司和行業(yè)知名企業(yè)都選擇了在企業(yè)名稱上去印刷化的做法，這其中有什么玄機(jī)？

這三家企業(yè)更名是看衰印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展前景嗎？我們先拋開印刷不談，看看這三家企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況。

新洲印刷集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)是印刷及制造高質(zhì)彩色包裝產(chǎn)品、瓦通盒、圖書、小冊子及各項(xiàng)紙制品；提供證券經(jīng)紀(jì)服務(wù)；提供融資及證券投資。

鴻博股份的主要業(yè)務(wù)為出版物、包裝裝潢印刷品、其他印刷品印刷；磁卡、智能卡的研制與加工；熱敏紙、UV油墨、印刷設(shè)備的銷售、皮革證件、銅鋁牌匾和不干膠的印刷；對外貿(mào)易；對金融業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)的投資；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)與服務(wù)；文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)與服務(wù)。

雅昌的主營業(yè)務(wù)并沒有明確的官方說法。但雅昌獨(dú)特的傳統(tǒng)印刷＋現(xiàn)代IT技術(shù)＋文化藝術(shù)的商業(yè)模式已經(jīng)被行業(yè)人士所熟知。根據(jù)官方材料，雅昌將企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和社會(huì)責(zé)任有機(jī)結(jié)合，將為藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)與為大眾提供藝術(shù)普及教育緊密結(jié)合起來。為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)探索了一條新的發(fā)展模式。

由此可見，三家公司的主營業(yè)務(wù)中，除了印刷以外，其他業(yè)務(wù)也蓬勃發(fā)展起來：如新洲印刷提供證券經(jīng)紀(jì)、融資和投資等業(yè)務(wù)；鴻博股份提供對外貿(mào)易、金融文化體育和娛樂業(yè)的投資、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)等業(yè)務(wù)；雅昌則堅(jiān)持走藝術(shù)路線。但事實(shí)上，印刷業(yè)務(wù)在這三家企業(yè)中仍占據(jù)重要的地位。

因此，這三家公司去印刷化的更名，與其說是因?yàn)楣究此ビ∷I(yè)務(wù)的發(fā)展前景，不如說是其主動(dòng)適應(yīng)新市場形勢的調(diào)整。更名后的企業(yè)，更符合公司的實(shí)際情況，也更容易獲得市場的認(rèn)可。
然后，獲得市場認(rèn)可不一定需要通過更名來實(shí)現(xiàn)。國外的大日本印刷、凸版印刷等企業(yè)，雖都在名稱中保留印刷，但企業(yè)的定位也與印刷越來越遠(yuǎn)。如大日本印刷定位為印刷與信息相關(guān)的解決方案提供者，致力于發(fā)展信息與傳播、生活與產(chǎn)業(yè)材料及電子事業(yè)等；而凸版印刷長期以來一直宣傳自己是世界級文化事業(yè)綜合解決方案伙伴。

盡管企業(yè)不通過更名也能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和成功。但可以預(yù)料的是，隨著印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型和新信息傳播方式的變革。在國內(nèi)，名稱去印刷化的企業(yè)將越來越多，而文化、傳播、傳媒、信息等詞匯也將成為這些更名企業(yè)選擇的部分熱詞。在世界范圍內(nèi)容，這種更名的趨勢隨著印刷行業(yè)影響力度的下降也會(huì)呈加快趨勢，并從企業(yè)轉(zhuǎn)移到教育機(jī)構(gòu)。2012年，有媒體報(bào)道全球最著名的印刷高等學(xué)府——美國羅切斯特工學(xué)院（RIT）正式將該院的印刷媒體學(xué)院（The School of Print Media）將改名為媒體科學(xué)學(xué)院（The School of Media Sciences）。這意味著RIT將更集中對技術(shù)、資源及文化的關(guān)注。

在中國，部分高校所屬學(xué)院名稱的去印刷化也在加速，這既是適應(yīng)市場需求與時(shí)俱進(jìn)的做法，又是學(xué)校招生的需要。如果哪一天，人們突然發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的中國印刷最高學(xué)府北京印刷學(xué)院更名為北京文化學(xué)院或是北京傳媒大學(xué)，請不要覺得特別奇怪，只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，我們才能進(jìn)步。